Le référencement naturel, c’est quoi ?

par | 6 Déc 2023 | Référencement naturel

Vous avez sûrement déjà entendu parler du référencement naturel au travers d’une conversation ou dans un article.

Mais en avez-vous compris tout l’intérêt pour la visibilité de votre entreprise ?

Pas tout à fait ? Pas de problème, suivez-moi.

 

Concevoir un site web ou mais pas que…

Créer un site sans avoir réfléchi au référencement naturel, c’est comme être dans une grande réunion de travail et ne connaître personne : vous existez mais personne ne viendra vous parler !

Illustration d'un site sans référencement naturel

Auquel cas vous pourriez me rétorquer : “je paie de la publicité pour ma visibilité, on verra le référencement naturel plus tard !”.

Vous avez raison, la publicité vous permet de gagner du trafic et de vous garantir un positionnement optimal mais qu’en adviendra-t-il lorsque vous cesserez de payer ?

 

Tout d’abord, le référencement naturel, c’est quoi ?

Le référencement naturel, souvent désigné sous le terme SEO (Search Engine Optimization), est un ensemble de pratiques visant à faire ami ami avec les moteurs de recherche pour être le mieux positionné lorsqu’une personne fait une requête sur ce moteur. Et en terme de moteur de recherche, le plus connu c’est Google.

J’entends déjà quelques réfractaires s’indigner contre ce tout puissant et me dire qu’ils préfèrent bing ou d’autres à la conscience écologique moins douteuse comme Ecosia. J’entends bien, mais pour mieux vous expliquer pourquoi Google se doit d’être votre meilleur ami, voici quelques chiffres :

Les Moteurs De Recherche En Chiffres 2023 source statista

 

Comprenez-vous mieux pourquoi Google se doit d’être votre ami ? Avec 88 % des recherches passant par Google, difficile de faire l’impasse.

Maintenant que vous avez compris ce qu’est le référencement naturel, découvrons son intérêt.

 

Pourquoi faire un bon référencement
naturel ?

Un bon référencement naturel est crucial pour améliorer la visibilité en ligne, attirer des clients, renforcer votre marque, votre notoriété et assurer une présence pérenne sur le vaste monde de la toile.

En clair, construire votre popularité !

Si nous reprenons un exemple chiffré, selon l’Afnic, il y avait fin 2020, 3,67 MILLIONS de sites enregistrés en .fr.

Faire un bon référencement naturel, c’est permettre de sortir du lot et de faire en sorte que le moteur de recherche vous choisisse vous et non votre concurrent.

Reprenons l’exemple initial de la réunion de travail : référencer votre site internet, c’est faire en sorte que vous soyez visible, remarqué et apprécié.

Comment référencer son site

 

Maintenant que vous avez compris le principe, passons à la pratique.

 

Comprendre les piliers du SEO

En référencement naturel, il y a 3 aspects importants à prendre en compte pour un référencement au top : celui de la technique, celui du contenu et celui de la popularité.

Décortiquons un peu chacun d’entre eux pour mieux comprendre.

Les piliers du SEO by Méphivio

 

Qu’est ce que le pilier technique ?

Le pilier technique en SEO se concentre sur les aspects liés à la structure, à la performance et à l’accessibilité d’un site web pour les moteurs de recherche. Voici les principaux éléments inclus dans le pilier technique :

  1. Structuration de votre site : une architecture de site logique et claire facilite la navigation pour les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche. Cela comprend une hiérarchie de pages cohérente, des URL conviviales, un bon maillage internet et une navigation intuitive.
  2. Optimisation de la vitesse de chargement : un site rapide est essentiel pour offrir une bonne expérience utilisateur. L’optimisation de la vitesse de chargement, notamment par la compression des images, la réduction du code et l’utilisation de serveurs performants, est cruciale.
  3. Mobile-friendly (adaptation aux mobiles) : l’adaptation d’un site web aux appareils mobiles est primordiale, car de plus en plus de recherches sont effectuées sur des smartphones et des tablettes. Un design responsive et une expérience utilisateur optimale sur mobile sont essentiels.
  4. Indexabilité : s’assurer que les moteurs de recherche peuvent accéder et explorer facilement le contenu du site est primordial. Cela implique l’utilisation de fichiers robots.txt, de balises canoniques, et de sitemap pour aider les robots d’indexation.
  5. Sécurité du site : la sécurité est devenue un facteur important pour le SEO. L’utilisation de certificats SSL pour le protocole HTTPS, la protection contre les logiciels malveillants et la sécurisation des données des utilisateurs contribuent à renforcer la confiance des moteurs de recherche et des visiteurs.
  6. Optimisation technique : des balises HTML correctement utilisées et une optimisation des balises meta (titres, descriptions) sont également des éléments importants pour le SEO technique.

 

En résumé, le pilier technique en SEO englobe les aspects de la structure, de la performance et de l’accessibilité de votre site web, jouant un rôle crucial dans sa visibilité et son classement sur les moteurs de recherche. Une bonne optimisation technique contribue à rendre un site plus attrayant pour les moteurs de recherche, ce qui peut se traduire par un meilleur classement dans les résultats de recherche et par répercussion des clients en plus.

Qu’est ce que le pilier contenu ?

En SEO, le pilier du contenu est un élément fondamental qui concerne la qualité, la pertinence et la valeur des informations présentées sur votre site web. Il englobe divers aspects :

  1. Qualité du Contenu : le contenu de qualité est pertinent, informatif et répond aux besoins des utilisateurs. Il doit être bien écrit, exempt d’erreurs et fournir des informations précieuses et crédibles.
  2. Pertinence et Cohérence : le contenu doit être en adéquation avec la thématique du site et des pages concernées. Il doit répondre aux requêtes des utilisateurs et être structuré de manière logique pour faciliter la navigation.
  3. Mots-clés et Optimisation : l’intégration judicieuse de mots-clés pertinents dans le contenu permet aux moteurs de recherche de comprendre la thématique de la page. Cependant, l’optimisation ne doit pas compromettre la qualité du texte ni paraître artificielle. Le bon choix de mot clé longue traine est judicieux pour répondre au mieux au algorithme des moteurs de recherches.
  4. Actualisation  : l’actualisation régulière du contenu et la publication de nouvelles informations pertinentes peuvent contribuer à maintenir la pertinence de votre site site aux yeux des moteurs de recherche et des utilisateurs.

En résumé, le pilier du contenu en SEO met l’accent sur la création et l’optimisation de contenu de qualité, pertinent et utile pour les utilisateurs. Un contenu bien conçu et aligné avec les attentes des visiteurs est un élément clé pour améliorer la visibilité et la position d’un site dans les résultats de recherche.

 

Attention donc à bien vous mettre à la place de vos clients pour déterminer les recherches qu’ils font sur les moteurs pour y répondre au plus juste et ainsi devancer vos concurrents.

Qu’est ce que le pilier popularité

La popularité, également appelée “autorité”, se concentre principalement sur la qualité et la quantité des liens entrants pointant vers un site web, ce que l’on appelle les “backlinks”.

L’idée centrale est que plus un site web reçoit de liens provenant d’autres sites crédibles et pertinents, plus il est considéré comme fiable et digne de confiance par les moteurs de recherche. Ces liens agissent comme des votes de confiance : plus un site reçoit de votes (liens), plus il gagne en autorité et en crédibilité.

Cependant, il est crucial de noter que tous les liens ne sont pas créés égaux. Les moteurs de recherche accordent une importance particulière à la qualité des liens. Ainsi, un lien provenant d’un site web bien établi et pertinent dans le même domaine aura généralement plus de poids qu’un lien provenant d’un site peu fiable ou sans rapport.

La construction de la popularité d’un site web implique généralement des stratégies de création de liens, telles que des partenariats avec d’autres sites, la création de contenu de qualité susceptible d’être partagé et lié par d’autres, ainsi que des contributions sur des plateformes externes pour obtenir des mentions et des liens vers votre site.

En somme, bien que la popularité ne soit qu’un des nombreux aspects du référencement, elle joue un rôle crucial dans la détermination de la crédibilité et de l’autorité d’un site web aux yeux des moteurs de recherche, contribuant ainsi à son classement dans les résultats de recherche.

Si nous reprenons notre exemple de réunion de travail, si une personne de confiance vous recommande, il y a de grande chance qu’on vienne vous parler. Si une personne douteuse parle de votre expertise, il y a de grande chance que l’image que l’on se fait de vous soit faussée.

Pour conclure, mieux vaut prioriser la qualité du backlink que la quantité. Une bonne stratégie de netlinking est donc nécessaire sur le long terme.

 

Quelles différences entre SEO et SEA ?

 

Le SEO (Search Engine Optimization) et le SEA (Search Engine Advertising) sont deux stratégies distinctes utilisées pour améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats des moteurs de recherche.

Voici les principales différences entre le SEO et le SEA :

  1. Nature et Méthode :
    • SEO : Le SEO est une approche organique qui vise à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche de manière naturelle, sans paiement direct aux moteurs de recherche. Il repose sur l’optimisation du contenu, des mots-clés, des liens entrants et de la structure technique du site pour obtenir un meilleur classement.
    • SEA : Le SEA consiste à placer des annonces payantes dans les résultats de recherche, généralement au-dessus ou en dessous des résultats organiques. Les annonceurs paient pour chaque clic ou pour chaque impression de leurs annonces. On parle aussi de référencement payant.
  2. Coût :
    • SEO : Le SEO demande du temps et des ressources pour obtenir des résultats. Bien que le trafic organique provenant du SEO soit gratuit, l’optimisation nécessite souvent des efforts continus mais ses effets sont durables.
    • SEA : Le SEA est basé sur un modèle publicitaire payant où vous payez pour chaque clic ou impression de vos annonces. Il offre une visibilité instantanée, mais nécessite un budget publicitaire pour maintenir les annonces en ligne.
  3. Position dans les Résultats de Recherche :
    • SEO : Les résultats SEO apparaissent dans la section organique des résultats de recherche. Les sites bien optimisés peuvent obtenir des classements élevés et un trafic durable au fil du temps.
    • SEA : Les annonces SEA sont clairement identifiées comme telles et apparaissent généralement en haut de la page ou en bas, au-dessus des résultats organiques. Elles sont marquées comme des annonces payantes.
  4. Durabilité :
    • SEO : Les efforts SEO génèrent un trafic organique durable et des résultats à long terme, mais nécessitent une maintenance continue pour rester compétitif.
    • SEA : Le trafic issu du SEA est immédiat mais cesse lorsque le budget publicitaire est épuisé ou lorsque la campagne prend fin.

En résumé, le SEO et le SEA sont deux approches complémentaires pour améliorer la visibilité d’un site web. Le SEO vise le trafic organique durablement, tandis que le SEA offre une visibilité instantanée moyennant un coût financier pour les annonces diffusées. Les deux stratégies peuvent être utilisées conjointement pour maximiser la présence en ligne d’une entreprise.

 

 

Pourquoi faire appel à une agence SEO ?

Faire appel à notre agence SEO présente plusieurs avantages pour votre entreprise :

  • Expertise spécialisée : notre agence SEO dispose d’une expertise approfondie dans le domaine du référencement naturel. Notre connaissance des meilleures pratiques, des tendances actuelles et des évolutions des algorithmes des moteurs de recherche peut grandement bénéficier aux pages web de votre site web.
  • Gain de temps : l’externalisation du travail SEO à notre agence permet à votre équipe de se concentrer sur son savoir-faire, tandis que nous nous chargeons de l’optimisation du site pour les moteurs de recherche.
  • Résultats qualifiés : notre agence SEO met en œuvre des stratégies personnalisées adaptées à votre entreprise, visant à générer un trafic qualifié et à améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.
  • Accès à des outils et technologies : notre agence a accès à des outils, des logiciels et des technologies de pointe qui peuvent analyser et optimiser efficacement votre site, ce qui peut s’avérer coûteux ou difficile à obtenir pour une entreprise seule.
  • Stratégie complète : nous élaborons une stratégie complète en prenant en compte divers aspects tels que l’optimisation technique, la création de contenu, la popularité et la surveillance continue des performances.
  • Éviter les erreurs courantes : nous évitons les erreurs fréquentes et les pratiques risquées qui pourraient nuire au classement du site dans les moteurs de recherche.
  • Résultats mesurables : nous fournissons des rapports détaillés et des analyses régulières sur les performances du site, permettant ainsi de mesurer l’efficacité des stratégies mises en place.

 

En résumé, recourir à une agence SEO peut être un investissement précieux pour une entreprise, permettant d’obtenir des résultats durables, une visibilité accrue et un trafic qualifié sur le long terme.

Conclusion

Le référencement naturel (SEO) d’un site représente bien plus qu’une simple optimisation pour les moteurs de recherche. C’est un investissement stratégique à long terme, fondé sur l’engagement envers la qualité, la pertinence et l’expérience utilisateur, visant à positionner votre entreprise de manière significative dans l’environnement numérique concurrentiel d’aujourd’hui.

Besoin de faire un audit SEO ? Nous sommes là pour vous aider.

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