Vous avez sûrement déjà entendu parler du référencement naturel au travers d’une conversation ou dans un article.
Mais en avez-vous compris tout l’intérêt pour la visibilité de votre entreprise ?
Pas tout à fait ? Pas de problème, suivez-moi.
Concevoir un site web ou mais pas que…
Créer un site sans avoir réfléchi au référencement naturel, c’est comme être dans une grande réunion de travail et ne connaître personne : vous existez mais personne ne viendra vous parler !
Auquel cas vous pourriez me rétorquer : “je paie de la publicité pour ma visibilité, on verra le référencement naturel plus tard !”.
Vous avez raison, la publicité vous permet de gagner du trafic et de vous garantir un positionnement optimal mais qu’en adviendra-t-il lorsque vous cesserez de payer ?
Tout d’abord, le référencement naturel, c’est quoi ?
Le référencement naturel, souvent désigné sous le terme SEO (Search Engine Optimization), est un ensemble de pratiques visant à faire ami ami avec les moteurs de recherche pour être le mieux positionné lorsqu’une personne fait une requête sur ce moteur. Et en terme de moteur de recherche, le plus connu c’est Google.
J’entends déjà quelques réfractaires s’indigner contre ce tout puissant et me dire qu’ils préfèrent bing ou d’autres à la conscience écologique moins douteuse comme Ecosia. J’entends bien, mais pour mieux vous expliquer pourquoi Google se doit d’être votre meilleur ami, voici quelques chiffres :
Comprenez-vous mieux pourquoi Google se doit d’être votre ami ? Avec 88 % des recherches passant par Google, difficile de faire l’impasse.
Maintenant que vous avez compris ce qu’est le référencement naturel, découvrons son intérêt.
Pourquoi faire un bon référencement
naturel ?
Un bon référencement naturel est crucial pour améliorer la visibilité en ligne, attirer des clients, renforcer votre marque, votre notoriété et assurer une présence pérenne sur le vaste monde de la toile.
En clair, construire votre popularité !
Si nous reprenons un exemple chiffré, selon l’Afnic, il y avait fin 2020, 3,67 MILLIONS de sites enregistrés en .fr.
Faire un bon référencement naturel, c’est permettre de sortir du lot et de faire en sorte que le moteur de recherche vous choisisse vous et non votre concurrent.
Reprenons l’exemple initial de la réunion de travail : référencer votre site internet, c’est faire en sorte que vous soyez visible, remarqué et apprécié.
Maintenant que vous avez compris le principe, passons à la pratique.
Comprendre les piliers du SEO
En référencement naturel, il y a 3 aspects importants à prendre en compte pour un référencement au top : celui de la technique, celui du contenu et celui de la popularité.
Décortiquons un peu chacun d’entre eux pour mieux comprendre.
Qu’est ce que le pilier technique ?
Qu’est ce que le pilier contenu ?
Attention donc à bien vous mettre à la place de vos clients pour déterminer les recherches qu’ils font sur les moteurs pour y répondre au plus juste et ainsi devancer vos concurrents.
Qu’est ce que le pilier popularité
La popularité, également appelée “autorité”, se concentre principalement sur la qualité et la quantité des liens entrants pointant vers un site web, ce que l’on appelle les “backlinks”.
L’idée centrale est que plus un site web reçoit de liens provenant d’autres sites crédibles et pertinents, plus il est considéré comme fiable et digne de confiance par les moteurs de recherche. Ces liens agissent comme des votes de confiance : plus un site reçoit de votes (liens), plus il gagne en autorité et en crédibilité.
Cependant, il est crucial de noter que tous les liens ne sont pas créés égaux. Les moteurs de recherche accordent une importance particulière à la qualité des liens. Ainsi, un lien provenant d’un site web bien établi et pertinent dans le même domaine aura généralement plus de poids qu’un lien provenant d’un site peu fiable ou sans rapport.
La construction de la popularité d’un site web implique généralement des stratégies de création de liens, telles que des partenariats avec d’autres sites, la création de contenu de qualité susceptible d’être partagé et lié par d’autres, ainsi que des contributions sur des plateformes externes pour obtenir des mentions et des liens vers votre site.
En somme, bien que la popularité ne soit qu’un des nombreux aspects du référencement, elle joue un rôle crucial dans la détermination de la crédibilité et de l’autorité d’un site web aux yeux des moteurs de recherche, contribuant ainsi à son classement dans les résultats de recherche.
Si nous reprenons notre exemple de réunion de travail, si une personne de confiance vous recommande, il y a de grande chance qu’on vienne vous parler. Si une personne douteuse parle de votre expertise, il y a de grande chance que l’image que l’on se fait de vous soit faussée.
Pour conclure, mieux vaut prioriser la qualité du backlink que la quantité. Une bonne stratégie de netlinking est donc nécessaire sur le long terme.
Quelles différences entre SEO et SEA ?
Pourquoi faire appel à une agence SEO ?
Conclusion
Le référencement naturel (SEO) d’un site représente bien plus qu’une simple optimisation pour les moteurs de recherche. C’est un investissement stratégique à long terme, fondé sur l’engagement envers la qualité, la pertinence et l’expérience utilisateur, visant à positionner votre entreprise de manière significative dans l’environnement numérique concurrentiel d’aujourd’hui.
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